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中国春晚刚走，美国春晚就来了。上学的时候都学过football和soccer，当时大家都不太明白到底什么是bob体育官方“美式足球”，甚至时至今日，没准儿你仍然搞不清美式足球、足球、NFL、NBA、中超之间的关系和区别。不过，今天Lady Gaga让无人机伴舞的画面你肯定看见了。

这就是“超级碗”（Super Bowl），美国职业橄榄球联盟的年度大赛，每年的观看人数超过1亿。你曾经以为风靡全世界的“NBA圣诞大战”和维密开场秀是最牛X的show了，但它们无论从观众人数还是规模上，对于超级碗来说简直是小儿科。美国人对橄榄球的热爱，超乎你的想象。

“这个比赛也没有赵忠祥和倪萍，怎么就成了春晚了？”你吼叫着。

在聊比赛之前，我bob体育官方入口们先聊聊“超级碗”这个名字吧。这个典型的中式翻译真是让很多国人以为，美国橄榄球比赛的奖杯是一只碗，或者这是运动员们参加的比赛吃东西的娱乐赛事。其实Super Bowl这个名字来源于上世纪的60年代，那时候美国只有一个橄榄球联盟：NFL，直到1965年才出现了另一个橄榄球联盟：AFL。

AFL抢走了NFL很多的球星和球迷，虽说垄断不是什么好事儿，但是国家级别的赛事要搞两个，还真让人头大。于是两个联盟于67年合并弄了个终极赛事，为的就是球场见胜负，有点类似于NBA比赛东西部冠军的最后角逐，生死看淡，不服就干。

当时的堪萨斯城酋长队老板拉马尔-亨特，看到女儿的玩具Super Ball（超级球），灵机一动，就给这个最终一战起了个外号“Super Bowl”，这个名字当然也沿用至今。不过，bowl在这里的意思其实是“大型体育馆/大型季后赛”，只是可能当初翻译的人觉得翻成“超级碗”更容易流通吧。

这回明白了为啥叫超级碗了？

首两届的超级碗赢家都是绿湾包装工队，于是便用教练文斯-隆巴迪的名字命名了这项赛事的奖杯，如今联盟中的各路精兵强将，都愿意为了这至高无上的荣誉——“Vince Lombardi Trophy”奉献出自己的青春和热血。

今天比赛的焦点之一，爱国者队的汤姆-布雷迪，当年以第199顺位进入联盟后，在板凳上坐热了整个新秀季。然而当球队需要一个对应位置的人时，他bob体育官方终于站了出来，通过优秀的表现赢得了队内的认可和粉丝的爱戴，他曾七次进入超级碗季后赛，并在今天的比赛后赢得了第五枚冠军戒指。所有关心橄榄球的人都在讨论：布雷迪是当今最好的球员吗？

嗯，你可能也没那么关心他是谁，汤姆-布雷迪、汤姆-克鲁尼、汤姆-汉克斯，WHATEVER，Who cares？

“我不想关心这些壮汉的现状！”你再次吼叫着。

你可以不认识布雷迪是谁，但是你一定认识他的老婆：吉赛尔-邦辰。都没忘记里约奥运会她迷倒世人的走秀吧？联盟最优秀的四分卫和世界上最贵的麻豆，这样的结合可谓典型，也是橄榄球职业联盟愿意看到的。这就像英超为了赢得更多女观众，曾经一度追捧贝克汉姆一样——让不懂这运动的人，也爱这运动。

壮汉的基情对决和明星的激情表演，可谓文武两相宜。由此便催生了运动史上的一个超级亮点，那就是超级碗的中场秀。

今天的你很难想象，一票难求的超级碗，曾经没什么人看。首届超级碗比赛，有超过32000个空座位，尽管比赛激烈，但场面的热闹程度，还不如中超的保级赛。

当时的中场表演也是大学生组成的行军乐队进行演出，应该比我们上学时的鼓号队表演水平高不到哪里去，直到后来才慢慢邀请了一些明星来助阵演出。

1993年，超级碗里程碑式的中场秀改变了这一切，NFL邀请了后来走上神坛的迈克尔-杰克逊，他当时以自己的方式控制着这场秀的导演组、观众乃至整个现场。他用精彩绝伦的表现展示了那个时代流行乐现场的巅峰，同时让NFL意识到超级碗中场秀早已不应是休息时的“小节目”，而是世界级的现场表演。

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超级碗上邀请的明星阵容甚至要比维密秀更强大，而且这些明星往往会在演出尾声进行同台表演。李安在《比利林恩的中场休息》中，就试图还原这样的场景，04年的NFL感恩节真命天女中场秀，尽管不是超级碗上的表演，但在电影中似乎重新刷新了人们对橄榄球赛事的认识。

而超级碗上的中场秀，更是精彩。

▲1993年超级碗，Michael Jackson

▲2007年超级碗，Prince

▲2013年超级碗，Beyonce

▲2015年超级碗，Katy Perry

▲2016年超级碗，Coldplay+Beyonce+Bruno Mars

超级碗从一场终极体育赛事进化成了世界瞩目的演出，它真的成为了美国的春晚——球场激烈争夺，明星中场秀，电影预告片，它成了美国流行文化的浓缩果酱。

更值得一提的是超级碗上播放的电视广告。美国的广告公司，每年不单要制作不计其数质量上乘的电视广告，还要想办法让这些广告能在超级碗上播放，一方面因为超级碗的观众数量庞大，能有很好的宣传效果；另一方面，广告一旦上了超级碗，就等于在中国春晚中XX公司给全国人民拜年，说明你的品牌影响力和广告制作水准，都堪称一流。

今年的中场嘉宾是美国女歌手Lady Gaga。这场12分钟左右的中场秀（Halftime Show）演出由百事可乐公司赞助，这已经是百事连续第15年赞助超级碗的中场表演了。据Sports Business Journal透露，百事可乐的赞助费约为每年700万美元。

除了精彩的比赛和中场秀之外，强大的吸金能力也是NFL的吸睛之处。据悉，2016年的超级碗，仅CBS转播的广告收入便高达2.13亿美元。福布斯数据显示，目前超级碗品牌价值约为6.3亿美元，甚至力压奥运会；而它的总价值约为62.8亿美元，比NBA高出近一倍。

就广告吸金方面，今年第51届超级碗转播商福克斯电视台（FOX）给出的广告费是30秒550万美元，这相当于什么概念？美国中产阶级的家庭年收入约为5.5万美元，这个数字仅仅相当于超级碗中0.3秒的电视广告时间的花费。天价的广告费惹来议论纷纷，尽管如此，高曝光度、高收视率以及良好的广告口碑，仍让一大批广告主和代理商自愿为这巨额广告费买单。

据悉，今年的品牌主预计投入高达3.85亿美元的预算放在广告制作上。这些壕气十足的品牌中，既有超级碗的老主顾士力架、彩虹糖、百威、本田等，也有新面孔Tiffany、84 Lumber等。

　　▲2017超级碗广告主名单

中国的一家游戏厂商Top Games Inc也为其新策略手游购买了一支30秒的超级碗广告。去年4月，Top Games Inc曾上线了一款名为《Evony-The King's Return》（《Evony-王者归来》）的手游。

　　2017年超级碗广告官网截图

　　为了能把这笔天价的广告费用花得更有价值，广告主们在广告制作方面也是慎之又慎，因此，“超级碗”赛场外关于创意的特殊较量也是热火朝天。

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▲2017超级碗十大广告

广告价格惊人，但上述的那些明星名模等等，来到超级碗却往往是义务劳动。因为能登上拥有如此受众的超级碗舞台，曝光率是那些颁奖礼和演唱会无法企及的。我想如果NFL联盟主席玩起真心话大冒险，他会对那些明星说：“感谢我们能让你们来这里捧场，来到这里是我给你们面子，不用谢，演完就回家吧。”

你以为这就足够讲述超级碗的故事了吗？Naive！

从前被称为坐在轮子上的国家的美国，如今成为了坐在肥臀上的国家。一组数据告诉你，美国人，尤其是超级碗期间的美国人，究竟有多能吃。在这一天，美国人将消耗360万公斤的鳄梨酱、1.3万公吨的薯片、1300万公斤的零食（其中包括170万公斤的爆米花）、500万箱啤酒和12.5亿只鸡翅。

“你今天给家里准备了多少爆米花”“大概这么多吧。。。”

据说，每年超级碗的第二天，美国有6%的人都要请假。还有94%的人因为太胖拿不起电话请假。

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